GS25, 생과일 스무디로 MZ세대 정조준…6~7월 100개 점포 한정 출시 ‘리얼 건강’ 실험
편의점 GS25가 MZ세대의 프리미엄 건강 음료 소비 트렌드를 정조준하며
2025년 여름, 전국 약 100여 개 점포에 생과일 스무디 시범 도입을 시작했습니다
기존 RTD 음료가 아닌, 매장에서 직접 갈아 제공하는 신선한 스무디로 편의점 산업 내 프리미엄 음료 전환 흐름을
가속화하고 있습니다
GS25 생과일 스무디, 어디서 어떻게 즐길 수 있을까?
GS25는 2025년 6월부터 7월까지 약 두 달간 서울, 경기, 인천 등 수도권 중심으로 100여 개 직영 및
특화 점포에서만 생과일 스무디를 판매합니다
이 스무디는 단순 음료가 아닌, 매장 내 전용 블렌딩 존을 통해 당일 과일을 직접 가공해 판매하는 시스템으로 운영됩니다
목차
- 생과일 스무디란 무엇인가?
- 출시 배경: 왜 GS25가 스무디를 만들었을까?
- 판매 지역 및 매장 운영 방식
- 제품 구성 및 과일 종류
- 가격대와 예상 수요층
- MZ세대와 건강 음료 트렌드
- 타 편의점 대비 차별화 포인트
- SNS 반응과 인증샷 전략
- 전국 확대 가능성 및 GS리테일의 전략
- 결론: 편의점은 더 이상 ‘간식가게’가 아니다
1. 생과일 스무디란 무엇인가?
GS25가 출시한 생과일 스무디는 과일 원물을 매장에서 손질하고, 고객 주문 즉시 블렌딩하는 리얼 스무디 음료입니다
이 제품은 기존 편의점 음료와 다르게 제조 즉시 제공되며, 보존료, 인공 향료 없이 ‘당일 손질’한
신선함을 강조합니다
2. 출시 배경: 왜 GS25가 스무디를 만들었을까?
편의점은 오랫동안 가공 음료와 간편식을 주력 상품으로 삼아왔습니다
하지만 최근 MZ세대가 ‘건강·경험·프리미엄’을 소비 기준으로 삼으며GS25는 트렌드 반영형 음료 라인업이
필요하다고 판단했습니다
이번 생과일 스무디는 단순 음료가 아니라, “편의점에서 직접 갈아주는 프레시 음료”라는 브랜드 메시지 전달이 목적입니다
3. 판매 지역 및 매장 운영 방식
| 서울 강남 | GS25 강남대로점 | 유동 인구 다수, MZ밀집지역 |
| 경기 분당 | GS25 정자동테크노점 | 오피스+주거 복합상권 |
| 인천 송도 | GS25 송도글로벌캠퍼스점 | 대학교 주변, 인증샷 감성 상권 |
전용 블렌더 설치 및 운영 매뉴얼이 도입된 이들 점포는직원 교육을 거쳐 1일 수량 한정 생산 체계로 운영되며,
사전 예고된 물량 외 판매는 어렵도록 관리되고 있습니다
4. 제품 구성 및 과일 종류
| 딸기&바나나 스무디 | 국내산 딸기, 고당도 바나나, 무지방 요거트 | 3,800~4,200원 |
| 망고&오렌지 스무디 | 필리핀 망고, 생오렌지, 저지방 우유 | 4,500원 |
| 청포도&키위 스무디 | 청포도, 뉴질랜드산 키위, 천연 꿀, 얼음 | 4,000원 |
100% 생과일 사용을 원칙으로 하며, 당일 소진 원칙에 따라 매일 신선 과일이 입고됩니다
영양 성분표, 원산지, 칼로리는 음료 라벨의 QR코드로 실시간 확인 가능합니다
5. 가격대와 예상 수요층
가격은 3,800~4,500원 사이로, RTD 음료 대비 다소 높은 수준이지만 “직접 갈아주는 즉석음료”라는
프리미엄 이미지 덕분에 운동 전후, 출근길, 점심식 대체식으로 소비하는 MZ세대의 높은 반응이 예상됩니다
특히 SNS에서는 “이 정도면 카페보다 싸고 건강하다”는 평가가 다수 등장하고 있습니다
6. MZ세대와 건강 음료 트렌드
MZ세대는 최근 몇 년간 탄산음료, 설탕 음료에서 벗어나 ‘신선함+비건+클린 라벨’에 집중된 음료를 선호하고 있습니다
이들은 제품의 출처, 제조과정, 영양정보를 중시하며 브랜드보다는 ‘자신의 라이프스타일에 부합하는가’를
기준으로 소비합니다
GS25는 이러한 트렌드에 맞춰 음료에 ‘보는 재미, 인증할 재미, 마실 이유’를 모두 담은 전략 상품을 내놓은 셈입니다
7. 타 편의점 대비 차별화 포인트
| 제조방식 | 매장 내 당일 과일 손질 및 블렌딩 | 공장 제조 후 납품 |
| 신선도 | 소비자 주문 후 제조 | 유통기한 기준 2주~6개월 |
| 소비 경험 | 직접 보고 고를 수 있음 | 단순 진열 후 자판기 판매 형태 |
| 상호작용성 | 라벨 QR 통해 영양·원산지 정보 제공 | 기본 라벨 표시 정보만 확인 가능 |
GS25는 이 제품을 통해 ‘편의점은 공산품만 파는 공간’이라는 인식을 뒤엎는 전략을 선택했습니다
8. SNS 반응과 인증샷 전략
생과일 스무디 출시 이후, 인스타그램과 틱톡에는
#스무디포토존, #편의점카페, #직접갈아주는스무디 해시태그를 활용한 콘텐츠가 확산 중입니다
■ 투명컵+GS25+과일 비주얼
■ 블렌더 가동 영상
■ 과일 패키징 언박싱 등이 주 콘텐츠로 활용됩니다
이처럼 음료 자체가 SNS 콘텐츠화 되는 구조는 자연스럽게 바이럴 효과를 유도하고 있습니다
9. 전국 확대 가능성 및 GS리테일의 전략
GS리테일 측은 “6~7월 한정 판매 기간 동안 고객 만족도, 매출 반응, SNS 언급량, 재구매율 등을 분석한 뒤
2025년 9월 이후 전국 확대를 검토할 것”이라 밝혔습니다
또한 생과일 스무디에 대한 반응이 긍정적일 경우, 생오트라떼, 콜드프레스 쥬스 등 후속 건강 음료 시리즈도
개발을 계획 중입니다
10. 결론: 편의점의 미래는 ‘프레시 경험 플랫폼’으로 간다
GS25의 생과일 스무디는 단순한 한정 상품이 아닙니다
MZ세대의 소비 감각과 건강 감성을 결합한 ‘편의점 실험’이자, 미래 식음료 유통의 방향성을 보여주는
이정표입니다
더 이상 편의점은 컵라면과 삼각김밥만을 파는 곳이 아닙니다
건강을, 신선함을, 경험을 파는 로컬 플랫폼으로 진화 중인 것입니다
이번 여름, 이 실험이 성공한다면 당신의 동네 GS25도 곧 '프레시 라운지'가 될 수 있습니다
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